MANUAL DE USO DE MARCA

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto manejo de la marca. El mismo deberá ser tenido en cuenta para todas las aplicaciones futuras de la marca.

El presente manual pretende contemplar las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular y aplicar la marca en sus diferentes medios y acciones.

A Simbología Básica

A-01 Logotipo Corporativo.

A-02 Construcción.

A-03 Área de Seguridad.

A-04 Tamaño Mínimo.

A-05 Colores Corporativos.

A-06 Colores Complementarios.

A-07 Tipografía Corporativa.

B Normas para el Buen Uso de la Marca

B-01 Versiones Correctas.

B-02 Aplicaciones Correctas.

B-03 Aplicaciones Incorrectas.

C Aplicaciones de la Marca

C-01 Papelería Corporativa.

C-02 Uniformes y Textiles.

A Simbología Básica

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca QUALITYWEB 360 se tienen que seguir una serie de normas genéricas.

La marca QUALITYWEB 360 está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.

A-01 Logotipo Corporativo

El Logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas sus aplicaciones.

La marca QUALITYWEB 360 está compuesta por un Logotipo y un Isologo o Símbolo que reflejan el concepto a transmitir.

———————————————————————Logotipo—————————————————————Símbolo

A-02 Construcción

MODULACIÓN
El logotipo se reproduce en una superficie modular de proporciones 50×9.

Se establece el valor “x” como unidad de medida para asegurarnos la correcta proporción.

A-03 Área de Seguridad

Se establece un área de protección para el logotipo por lo que esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura del logotipo.

La misma se define en base a la unidad de medida proporcional X, siendo esta 2X.

La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

A-04 Tamaño Mínimo de Reproducción

Con la finalidad de garantizar su correcta visualización el logotipo presenta un tamaño mínimo de reproducción de 40 mm. horizontal.

——————————————————40 mm.——————————————-

A-05 Colores Corporativos

Las referencias de color de la marca son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

Pantone 2173 XGC

CMYK: 78 / 37 / 0 / 0
RGB: 73/ 135 / 204
HEX/ HTML: 2587CC

Este es el color secundario de la marca.

Pantone 536 XGC

CMYK: 41 / 25 / 14 / 1
RGB: 162/ 177 / 200
HEX/ HTML: A2B1C8

A-06 Colores Complementarios

Son colores derivados de los colores corporativos y de la paleta de colores presente en el software para ser implementados en acciones como:

  • Degradados de color principal.
  • Color de fuente tipogáfica de contraste.
  • Complementos de color para aplicaciones diversas.

Pantone 2132 C

CMYK: 90 / 66 / 0 / 0
RGB: 09/ 87 / 195
HEX/ HTML: 0957C3

Pantone 7546 C

CMYK: 87 / 66 / 48 / 50
RGB: 37 / 55 / 70
HEX/ HTML: 253746

A-07 Tipografía Corporativa

La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es la familia Montserrat.

Para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.

B Normas para el Buen Uso de la Marca

Para evitar resultados no deseados en la puesta
en práctica de la marca QUALITYWEB 360 se tienen que seguir una serie de normas genéricas.

El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

B-01 Versiones Correctas

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal.

En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

Versión Principal

Versión Principal Negativo

Versión Blanco y Negro

Versión Blanco y Negro Negativo

B-02 Aplicaciones Correctas

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo de Color No Corporativo Oscuro

Fondo de Color No Corporativo Claro

Fondo Fotográfico Oscuro

Fondo Fotográfico Claro

B-03 Aplicaciones Incorrectas

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

Asi mismo no se emplearán fuentes tipográficas algunas para tratar de recrear el logotipo, sino mas bien siempre se empleará el archivo fuente editable Vector del logotipo.

Aplicación Incorrecta de Color

Porcentajes de Color Incorrectos

Deformación

Compresión

C Aplicaciones de la Marca

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca QUALITYWEB 360 en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

C-01 Papelería Corporativa

Muestra gráfica de aplicación de la marca sobre papelería.

Puede emplearse o no cabecera y pie de página con base en el diseño presentado, de emplearse será en base al color principal de la marca.

Asimismo el logotipo se representará en posición superior izquierda y los datos relevantes en el superior derecha.

La tarjeta de presentación o tarjeta de negocios será desarrollada sobre material texturizado o satinado.

El sobre en cualquier presentación o tamaño llevará el diseño al pie del mismo, basado en el color principal de la marca y el color complementario y el logotipo se ubicará siempre a la derecha y en fondo blanco.

La carpeta mantendrá el mismo estilo global aplicado a los sobres.

La aplicación sobre CD y otros elementos deberán ser consistentes con la marca en general.

C-02 Uniformes y Textiles

Las prendas identificadas con la marca podrán ser de color blanco con logotipo bordado o impreso.

Se permite la varianza sobre prendas de color azul, destacando que, el mismo deberá ser acorde al color corporativo y en dicho caso el logotipo bordado será en color blanco.

Toda prenda deberá estar dada conforme a las normas del presente manual.